17-й сезон Фонбет Чемпионата КХЛ завершен. Лига благодарит партнёров, вместе с которыми мы на протяжении всего сезона развивали хоккей, завоёвывали новую аудиторию и били рекорды.
Сезон получился по-настоящему историческим – лучшая посещаемость, лучшая результативность в плей-офф, новый чемпион, множество ярких и непредсказуемых матчей. Большой вклад в это внесли партнёры Лиги, большие друзья – компании «Фонбет», «СОГАЗ», «Т-Банк», СБП, «Ростелеком», LADA, «Яндекс.Плюс», «Балтика», Gislaved и Haier.
Фонбет
Титульный партнёр
Фонбет – один из лидеров российского рынка букмекеров, который на протяжении нескольких сезонов поддерживает КХЛ и клубы. В сезоне 2024/2025 Лига совместно с Фонбет запустили несколько новых проектов. Чемпионат стартовал с масштабного роад-шоу «Внутри КХЛ»: в Магнитогорске, Уфе, Ярославле и Омске болельщики увидели передвижную выставку с уникальными хоккейными артефактами. На матче Кубка Открытия между «Металлургом» и «Локомотивом» выставку посетил президент КХЛ Алексей Морозов.
К новогодним праздникам Фонбет в сотрудничестве с Лигой и клубами запустил активацию «Батин свитер»: её общие результаты достигли около 15 тысяч активных пользователей сайта проекта и 17 миллионов охвата в онлайн-медиа. В преддверии Фонбет Матча Звезд КХЛ партнёр разработал цифровую платформу «Звёздный путь», количество её посещений достигло более 170 тысяч, а охваты в СМИ – более 35 миллионов человек. Наиболее высокий охват получил проект «Мамы на первом месте», реализованный ко Дню матери – более 106 миллионов.
Одна из главных совместных активаций Лиги и Фонбет – Fonbet Overtime, в рамках которой болельщики выбирают героев овертаймов матчей, месяца и сезона. Количество участников по сравнению с прошлым сезоном выросло на 152%, а число контактов в соцсетях достигло 61 миллиона. На Церемонии закрытия партнёр наградил героя Fonbet Overtime сезона 2024/2025 Максима Шалунова, чей гол в овертайме пятого матча финала принёс «Локомотиву» чемпионство. Управляющий акционер Фонбет Валентин Голованов вручил Шалунову уникальные часы, изготовленные в единственном экземпляре – каждая их деталь несёт смысл и подчеркивает значение момента, индивидуальность и стиль: на циферблате указано время решающей шайбы, кабошон на заводной головке часов украшен рубином, а прозрачная задняя крышка демонстрирует работу механизма.
«СОГАЗ»
Генеральный партнёр
Страховая группа «СОГАЗ» входит в число лидеров российского страхового рынка и является генеральным партнёром КХЛ с 2008 года, то есть с самого основания Лиги. Также «СОГАЗ» остаётся официальным страховщиком Лиги.
Группа «СОГАЗ» предоставляет более сотни программ страхования для частных лиц и предприятий разных сфер деятельности. Региональная сеть группы включает в себя более тысячи подразделений и офисов продаж по всей России. Более 50 млн человек по всей стране доверяют свою защиту страховой группе «СОГАЗ».
Партнёр вместе с Лигой организовали в сезоне 2024/2025 совместные проекты, в том числе, на Фонбет Матче Звезд КХЛ. На Церемонии закрытия исполнительный директор Страховой Группы «СОГАЗ» Мария Берлова вручила лучшему вратарю сезона Даниилу Исаеву сертификат на право заключения договора страхования автокаско.
«Т-Банк»
Генеральный партнёр
«Т-Банк» второй год является генеральным партнёром КХЛ, в августе 2024 года партнёрское соглашение было досрочно продлено до 2030 года.
В сезоне 2024/2025 совместно с Лигой «Т-Банк» максимально интегрировался в повседневную жизнь болельщиков – были разработаны специальные платёжные стикеры в виде шайбы, и охват их поддержки продвижения составил 53 миллиона человек. В рамках масштабной акции «Т-Тур» в 136 заведениях в 16 городах клубов КХЛ проводились активации для болельщиков и показы матчей, информационный охват акции оценивается в 24 миллиона человек. К плей-офф «Т-Банк» установил в московском ТЦ «Атриум» хоккейный банкомат с LED-экранами, на которых болельщики могли посмотреть ключевые эпизоды матчей, а также установил в трёх ключевых пунктах оплаты трассы М11 Москва – Санкт-Петербург брендированные будки и тематические шлагбаумы в виде хоккейных клюшек с фирменной символикой. Кроме того, на своём сайте «Т-Банк» подготовил для болельщиков тематические квизы, где можно было выиграть билеты на матчи Кубка Гагарина или промокод на скидку. Также любителям хоккея доступна эксклюзивная коллекция мерча от КХЛ, «Т-Банка» и Евгения Чебаткова, включающая толстовки, футболки, джерси и тематические аксессуары.
На Церемонии закрытия сезона руководитель направления маркетинговых коммуникаций АО «Т-Банк» Екатерина Кобленц вручила самому результативному защитнику Тревору Мёрфи («Сибирь») памятный щит из латуни, на котором выгравирована его статистика по итогам регулярного чемпионата, и сертификат номиналом миллион рублей на благотворительность – деньги будут направлены в благотворительный фонд «Солнечный город», с которым сотрудничает ХК «Сибирь».
СБП
Официальный партнёр
Система быстрых платежей стала официальным партнёром КХЛ в начале сезона 2024/2025 – соглашение было подписано на два года. Как технологичный инструмент в области финансов СБП позволила предложить хоккейным болельщикам ещё больше выгодных предложений и интересных проектов. Например, в плей-офф СБП совместно с Лигой и клубами предоставила любителям хоккея возможность вернуть 10% в качестве кэшбека за покупку билетов на матчи с использованием сервиса. Главным условием акции было зарегистрироваться в программе лояльности и оплатить билеты через СБП.
Генеральный директор «Национальной системы платёжных карт» Дмитрий Дубынин на Церемонии закрытия сезона КХЛ вручил самому полезному игроку Артёму Галимову сертификат на мастер-класс по гоночной трассе «Сириус Автодром».
«Ростелеком»
Партнёр, провайдер трансляций КХЛ
Сезон 2024/2025 стал юбилейным в сотрудничестве Лиги и лидера российского рынка в области телекоммуникаций компании «Ростелеком»: партнёр поддерживает КХЛ с 2015 года.
Главный совместный проект Лиги и «Ростелекома» – масштабный тур Кубка Гагарина по городам страны. В 2025-м десятый тур прошёл по городам Приморского и Хабаровского краев и Амурской области. За восемь дней главный трофей российского хоккея посетил пять городов – Владивосток, Находку, Уссурийск, Хабаровск и Благовещенск. На всем пути следования Кубок сопровождал легендарный советский хоккеист, экс-тренер клубов КХЛ, победитель Олимпийских игр, чемпионатов мира и Европы Сергей Светлов – он принял участие в автограф-сессиях и провёл мастер-классы для юных хоккеистов. 12 экспонирований трофея в рамках этого тура посетили более 100 тысяч человек.
На Церемонии закрытия сезона директор по работе с корпоративными заказчиками ПАО «Ростелеком» Алексей Подрябинников наградил лучшего тренера Игоря Никитина сертификатом на комплект инфраструктуры для цифровизации любой спортивной школы. В последние три сезона «Ростелеком» оснастил современным оборудованием и высокоскоростным интернетом спортивные школы в Кировске (Мурманская область), Сатке (Челябинская область) и Балаково (Саратовская область).
«Автоваз»
Официальный автомобильный партнёр
Третий сезон LADA является официальным партнёром КХЛ. Лиге посвящена специальная хоккейная версия автомобиля LADA NIVA Travel KHL.
В сезоне 2024/2025 любители хоккея могли познакомиться с автомобилями LADA на аренах чемпионата, на Фонбет Матче Звезд КХЛ. Кроме того, Лига и «Автоваз» провели несколько специальных активаций для болельщиков.
На Церемонии закрытия сезона советник президента «Автоваза» Игорь Асабин наградил обладателя приза «За верность хоккею» имени Сергея Гимаева Илью Каблукова («Авангард») и вручил ему сертификат на автомобиль LADA NIVA Travel KHL.
«Балтика»
Партнёр
19 августа 2024 года в Москве было объявлено о партнёрстве КХЛ и пивоваренной компании «Балтика». «Балтика» стала официальным пивом чемпионата, плей-офф и Фонбет Матча Звезд КХЛ.
Пивоваренная компания «Балтика» провела масштабную рекламную кампанию и активацию к Фонбет Матчу Звезд КХЛ 2025 в Новосибирске. Были задействованы различные медиа-каналы, точки продаж продукта, наружная реклама, реклама на АЗС, промозона бренда на «Сибирь-Арене». Количество всех контактов, полученных в ходе рекламной кампании, составило более 6 миллионов.
«Яндекс.Плюс»
Партнёр
В рамках реализации Стратегии КХЛ 2023-2026 по работе с аудиторией Лига продолжает сотрудничество с Яндекс.Плюс. В сезоне 2024/2025 партнёрами были реализованы более 20 проектов с охватом выше 100 миллионов человек: это второй сезон проекта «Хороший гол», детские подкасты, книги и мультфильмы, интернет-шоу с Ильёй Куручем, Александром Пушным и Леонидом Каневским, интеграции в популярные сериалы «Мажор» и «Красная поляна», проект «С трибуны виднее!» с Яндекс.Путешествиями и другие.
В июне 2024 года Яндекс.Плюс организовал встречу с капитаном «Металлурга» Егором Яковлевым и Кубком Гагарина на Плюс.Даче в московском парке Горького, на которой болельщики могли задать игроку свои вопросы и сделать памятные фото.
В сезоне 2024/2024 аудитория КХЛ на «Кинопоиске» достигла 2,2 миллионов человек, а за финалом Кубка Гагарина следили более 730 тысяч подписчиков сервиса. Стоит отметить, что такую аудиторию в спортивном разделе «Кинопоиска» не собирало ни одно событие, включая чемпионаты Европы по футболу в 2022 и 2024 годах.
«Кинопоиск» показал все 869 матчей регулярного чемпионата и плей-офф. За стартом Кубка Гагарина в сервисе следили более миллиона пользователей. Три матча плей-офф вошли в топ-10 самых просматриваемых спортивных событий в истории сервиса. Также в полтора раза выросло количество билетов на хоккей, проданных через Яндекс.Афишу – оно также составило более одного миллиона.
Gislaved
Партнёр
КХЛ и премиальный шинный бренд Gislaved сотрудничают уже на протяжении двух сезонов: в 2023/2024 Gislaved был лицензионным партнером КХЛ и МХЛ, а в сезоне 2024/2025 cтал партнером КХЛ. В рамках сотрудничества бренд активно присутствовал во всех медийных ресурсах Лиги, а также проводил собственные активности и акции для болельщиков. Одной из ярких активаций стало участие бренда в Матчах звезд КХЛ в Новосибирске.
Всего за сезон 2024/2025 активации с бренд-зонами Gislaved прошли на 34 матчах в 16 городах России и в Минске, тысячи болельщиков смогли познакомиться с брендом только на спортивных аренах, не считая ТВ-зрителей и посетителей медиаресурсов КХЛ.
Haier
Партнёр
Десятый сезон продолжается сотрудничество Haier и КХЛ – бренд представлен на всех матчах чемпионатов КХЛ и МХЛ. Кроме того, в рамках партнёрства компания предоставляет для хоккейных болельщиков скидки и промокоды на свою продукцию, а в социальных сетях продолжается выпуск специальной рубрики, в которой показываются самые эффектные эпизоды Чемпионата КХЛ.
Simple Group
Партнёр Церемонии закрытия сезона 2024/2025
Группа компаний Simple – один из лидеров России в импорте вина, крепких спиртных и безалкогольных напитков, национальный дистрибьютор и ритейлер с собственной динамично развивающейся сетью винотек SimpleWine и вертикальной программой лояльности для частных клиентов. В портфеле компании – более 5000 вин из 42 стран, уникальная коллекция брендов крепких спиртных напитков, минеральной воды, профессионального стекла и аксессуаров. Уже более 30 лет Simple приобщает жителей России к мировой эногастрономической культуре и развивает образовательные проекты.
«Черноголовка»
Партнёр Церемонии закрытия сезона 2024/2025
«Черноголовка» – известный по всей стране производитель традиционных лимонадов и бутилированной воды. С 2023 года бренд также представлен на рынке помимо напитков продуктами и детским питанием. «Черноголовка» приносит удовольствие и делает каждый день ярче, создавая вкусные и качественные продукты с душой и заботой, соединяя традиции и современность.
