Лидерство «Локомотива», «Ак Барс» и «Авангард» – в топ-3: рейтинг клубов КХЛ по итогам сезона 2025/2026

KHL.ru рассказывает о ежегодном рейтинге клубов, который рассчитывается на основе девяти параметров оценки. По итогам сезона 2025/2026 лидерство в рейтинге сохранил «Локомотив», «Ак Барс» и «Авангард» заняли второе и третье места соответственно.

Впервые рейтинг был представлен в мае 2017 года. При его расчете учитываются данные за три прошедших сезона (последний – 100%, предыдущие два – 75% и 50%), оценка деятельности клубов производится для анализа эффективности менеджмента клубов КХЛ. Все параметры оценки разбиты на четыре блока, которые включают в себя различные сферы деятельности клубов.

Спортивные достижения (20%) и стоимость спортивного результата (20%)

Первый параметр основан на спортивном результате клуба по итогам сезона – команды получают баллы по итогам регулярного чемпионата и плей-офф. Победитель регулярного чемпионата получает максимум очков, равное количеству команд-участниц сезона плюс 6 баллов. В плей-офф клубы получают дополнительные баллы. Максимум – 52 балла – уходит обладателю Кубка Гагарина.

Второй параметр отражает соотношение понесенных клубом расходов на заработную плату хоккеистов к достигнутому спортивному результату. Лидерами здесь стали «Локомотив», «Металлург» и «Ак Барс».

Государственное финансирование (10%) и несвоевременная оплата труда хоккеистов (5%)

В этом параметре оценивается зависимость клуба от средств государственного бюджета. Он рассчитывается на основе бюджетов клубов и данных информационно-аналитических систем. Максимальные баллы по этому параметру получают клубы, не имеющие государственного финансирования.

Критерий несвоевременной оплаты труда позволяет проанализировать, насколько своевременно клуб исполнял обязательства по оплате труда хоккеистов. Максимальные баллы здесь получают клубы, не допускавшие задержек по зарплате за последние три сезона.

Посещаемость и заполняемость арен (10%)

Этот параметр позволяет оценить, насколько домашние матчи клубов привлекательны для зрителей. Лидерами по этим показателям стали «Динамо» Минск, СКА и «Авангард».

Сервисы для зрителей (5%)

Параметр оценивает работу клубов по совершенствованию сервисов для зрителей на домашних аренах. Он рассчитывается на основе проверочного листа, каждое требование которого имеет свой удельный вес. На основе фактов выполнения или невыполнения требований формируется процент исполнения, который учитывается в этом показателе. Лидеры здесь – «Авангард», «Динамо» Минск и СКА.

ТВ-индекс

Показатель отражает процентную долю клуба в доходах Лиги от продажи телевизионных и беттинг прав. Лидеры параметра – «Локомотив», СКА и «Ак Барс».

Доходы от реализации лицензионной и билетной программ, питания (10%)

Параметр определяет уровень дохода клубов от одного зрителя с учётом средней заработной платы в каждом регионе. Здесь лидируют «Салават Юлаев», «Автомобилист» и «Авангард».

Работа со СМИ и активность в социальных сетях (10%)

Этот параметр оценивает эффективность работы PR- и пресс-служб клубов со СМИ и в социальных сетях. Взаимодействие клубов со СМИ оценивается Медиа индексом, где отражается каждое упоминание клуба в СМИ с учётом качественных показателей – влиятельности источника, характера упоминания (негатив/позитив), заметности сообщения.

Оценка активности клубов в социальных сетях производится на основе социального Медиа индекса, который отражает качество публикуемого клубами контента через вовлеченность аудитории – лайки, репосты и комментарии. Шестой год подряд по этому параметру лидирует «Авангард». Данный параметр рассчитывается совместно с компанией «Медиалогия».

Итоговая оценка

Место клубов в итоговом рейтинге формируется из сумм оценок по всем девяти параметрам. По итогам сезона 2025/2026 лидерство в рейтинге продолжает удерживать «Локомотив». 

Изменение методики оценки в сезоне 2026/2027

Начиная с сезона 2026/2027, будет изменена методика формирования рейтинга клубов. Далее рейтинг клубов будет рассчитываться на основе данных за один сезон. Теперь спортивные и маркетинговые показатели будут оцениваться в пропорции 50% на 50%. Во второй блок войдут параметры «Посещаемость и заполняемость арен», «Сервисы для зрителей», «Работа со СМИ + цифровая аудитория», «ТВ-индекс» и «Коммерческие доходы» – вес каждого из них составит по 10%. В параметре «Коммерческие доходы» будут учитываться билетная (8%) и лицензионная (1%) программы, а также питание (1%).