Перед сезоном 2020/2021 были пересмотрены параметры оценки деятельности клубов, которые теперь в большей степени учитывают непосредственную работу менеджеров клуба по подбору игроков, по работе с болельщиками и СМИ. KHL.ru представляет полный рейтинг прошедшего чемпионата.
Оценка деятельности клубов направлена на приведение клубов лиги к единому уровню по различным аспектам их деятельности. Впервые оценка была представлена в мае 2017 года. Лидером первых двух сезонов был СКА, но по итогам сезона 2018/2019 лидерство захватил «Йокерит».
Советом директоров Лиги была принята новая методология расчета рейтинга, включившая в себя такие параметры как стоимость спортивного результата, исполнение норм технического регламента, сервисы для зрителей, доходы от реализации лицензионной и билетной программы, питания, работа со СМИ. Как и прежде в расчет берутся показатели трех последних сезонов, но в новом рейтинге прошлые сезоны учитываются с понижающим коэффициентом, т.е. сезон 2018/2019 – 50%, 2019/2020 – 75%, 2020/2021 – 100%.
Спортивные достижения (20%)
Параметр отражает спортивный результат клуба, достигнутый по итогам сезона. Команды ранжируются по итогам регулярного чемпионата и плей-офф, т.е. победитель регулярного чемпионата получает максимальное количество очков, равное количеству клубов, принимавших участие в сезона. В плей-офф команды получают возможность получить дополнительные баллы, обладатель Кубка Гагарина получает максимальные 16 баллов, а остальные команды ранжируются на основе статистики. В лидерах по данному параметру находятся ЦСКА и «Авангард», принимавшие участие в двух последних финалах Кубка Гагарина.
Стоимость спортивного результата (20%)
Стоимость спортивного результата определяется соотношением понесенных клубом расходов на заработную плату хоккеистов к достигнутому спортивному результату клуба в соответствующем сезоне. Источником информации о фонде заработной платы хоккеистов является электронный финансовый портал КХЛ. Лидерами по данному параметру являются клубы «Барыс», «Йокерит», которые при не самом большом бюджете регулярно выступают в плей-офф. В топ-5 также вошли действующий обладатель Кубка Гагарина «Авангард», ЦСКА, выигравший три последних регулярных чемпионата, и «Торпедо».
Финансирование (10%)
Параметр оценивает зависимость клуба от средств государственного бюджета и средств российских компаний с государственным участием. Источником данных являются бюджеты клубов, а также используются данные информационно-аналитических систем. Клубы, не имеющие государственного финансирования, получают максимальные 10 баллов по этому параметру, таких клубов всего три - «Йокерит», «Северсталь» и «Куньлунь Ред Стар».
Несвоевременная оплата труда хоккеистов (5%)
Показатель позволяет оценить своевременность исполнения обязательства по оплате труда хоккеистов клубом. За сезон 2020/2021 в расчете используются данные по количеству дней задержки выплаты заработной платы. Всего 10 клубов не допускали задержек за последние три сезона и получили максимальные пять баллов. Помимо топ-клубов в этом списке находятся «Нефтехимик» и «Северсталь».
Посещаемость и заполняемость арен (10%)
Параметр посещаемость и заполняемость арен позволяет оценить привлекательность мероприятия для зрителей. В связи с эпидемиологической ситуацией и действовавшими ограничениями и запретами на посещение массовых и спортивных мероприятий в сезоне 2020/2021 оценка параметра осуществлена только по сезонам 2018/2019 и 2019/2020. Лидерство СКА объясняется хорошей посещаемостью домашних матчей и проведением двух игр на футбольной «Газпром Арене», собравших более 129 тысяч зрителей.
Исполнение норм технического регламента (10%)
Данный параметр является новым в методике. Ввиду отсутствия исторических данных за предыдущие сезоны оценка осуществлена на основании данных сезона 2020/2021. Также к этому блоку относится параметр сервисы для зрителей. Оценка этого параметра не осуществлялась в связи с эпидемиологической ситуацией и действующими в сезоне 2020/2021 ограничениями и запретами на посещение массовых и спортивных мероприятий, а также отсутствием исторических данных. Топ-3 клуба по исполнению норм технического регламента «Амур», «Салават Юлаев» и СКА, а внизу рейтинга «Куньлунь Ред Стар», «Сибирь» и «Динамо» Минск.
ТВ-индекс (10%)
Параметр показывает процентную долю клуба в доходах КХЛ от продажи ТВ-прав и беттинга. При расчете оценки по итогам следующего сезона 2021/2022 телевизионный индекс сезона 2020/2021 будет незначительно скорректирован из-за курса валют. Лидерами, как и прежде являются финский «Йокерит» и рижское «Динамо». Среди российских команд лидируют СКА, «Авангард» и ЦСКА.
Доходы от реализации лицензионной и билетной программы, питания (10%)
Параметр определяет уровень дохода клуба от одного зрителя с учетом уровня заработных плат в регионе. Ввиду действовавших ограничений на посещение матчей в сезоне 2020/2021 расчет оценки параметра произведен на основании данных за сезоны 2018/2019 и 2019/2020. Лидерами являются «Салават Юлаев», «Автомобилист» и «Сибирь». Среди московских клубов лидером является «Динамо», занимающее лишь 12-е место.
Работа со СМИ (5%)
Работа со СМИ — это параметр, который позволяет оценить эффективность работы PR службы клуба со СМИ и в социальных сетях. Работа со СМИ оценивается посредством Медиа индекса, а именно оценивается каждое упоминание клуба в СМИ с учетом наложения на него качественных показателей – влиятельность источника, характер упоминания (негатив/позитив), заметность сообщения.
Для оценки работы Клуба в социальных сетях используется социальный медиа индекс, который показывает, насколько контент захватил внимание аудитории, а также вовлеченность аудитории – реакцию пользователей на действия клуба в социальных сетях (лайки, репосты, комментарии).
Данный параметр рассчитан совместно с компанией «Медиалогия». В расчете учитываются только данные сезона 2020/2021 ввиду отсутствия исторических данных за предыдущие годы. Лидерами являются «Авангард» и «Ак Барс», которые активно работают со СМИ и в социальных сетях, регулярно получают награды MarSpo и Премии по маркетингу и коммуникациям КХЛ.
Итоговая оценка
Итоговая оценка клубов формируется из сумм баллов по каждому показателю, данные по большинству параметров берутся за последние три сезона. Лидером рейтинга является «Йокерит», который показал высокие результаты по показателям «Стоимость спортивного результата», «Финансирование», «Несвоевременная оплата труда хоккеистов», «ТВ-индекс». Среди лидеров также ЦСКА, СКА, «Авангард» и «Ак Барс», которые помимо высоких спортивных результатов получили высокие баллы в плане работы со зрителями и общественностью.
