На матче с «Торпедо» минское «Динамо» приготовило большой сюрприз для всей хоккейной общественности. KHL.ru рассказывает в деталях о том, как «зубры» провели презентацию нового бренда детской школы «Динамо».
Субботнюю игру с «Торпедо» клубный офис минчан начал раскручивать за две с половиной недели. При этом в любых релизах пресс-службы, постах в соцсетях и заметках журналистов проскакивал один и тот же мотив – это что-то секретное, неожиданное, громкое и необычное для КХЛ. И на этом все – в афише не было никакой другой информации, кроме загадочной фразы «молнии на льду» и нетипичного для клуба зеленого цвета.
По мере приближения к дате встречи, клуб все чаще и чаще напоминал о предстоящем событие и использовал самые разные приемы – селебрити, представители СМИ и сотрудники клуба без лишних спойлеров делились своими догадками о том, что всех ждет на матче с «Торпедо», и это только добавляло интереса к матчу. Создалось ощущение, что даже за пределами Минска всем стало интересно, что же такого готовит «Динамо».
Кстати, одна из целей – собрать полный стадион – тоже была достигнута. Все билеты были проданы, и в итоге вечером субботы был зафиксирован аншлаг, а с ним и рекорд сезона по посещаемости – 15 086 зрителей.
В итоге те, кто пришли на арену и увидели предматчевое шоу, узнали все о загадочных «молниях на льду» – клуб представил новый бренд детско-юношеской хоккейной школы «Динамо». Теперь она называется «Динамо-Джуниверс» (также используется название латиницей – Dinamo Juniverse).
Новое слово «Джуниверс» объясняется достаточно просто: английское слово universe в переводе означает «вселенная», и подразумевает под собой вселенную возможностей для новых юных (на английском – junior) хоккеистов.
Ребрендинг школы вылился в масштабный проект, потому что вместе с названием был представлен и логотип – отрисованный агрессивный зубр был выполнен н только в стандартных цветах белорусского клуба, но и с добавлением неоново зеленого цвета, а литеры «Д» в названии сделаны именно с молниями, отсылками к которым пестрили аккаунты «зубров» в социальных медиа.
Для болельщиков на каждом месте были разложены трещотки с новым логотипом, поэтому «Минск-Арена» в этот день окрасилась в яркие цвета. Клуб объясняет использование зеленого тем, что такой оттенок привлекает взгляды, символизирует энергию, стремление, рост и обновление.
Помимо всего прочего, в семье динамовских маскотов появился еще один – БРО. Разумеется, это тоже зубр, но в более молодежном виде, рассчитанном на детскую и подростковую аудитории – с модной прической и в крутом свитере с логотипом «Динамо-Джуниверс».
Одно из ключевых нововведений наряду с обновлением визуального стиля – новая концепция школы, которая рассчитана не только на спортивные успехи, но и на личностное развитие юных хоккеистов.
«Современный спорт и современная спортивная школа, а именно такой мы и видим «Динамо» сегодня – это уже не просто голы, очки и места в турнирной таблице. Это комплексное пространство, где каждый ребенок получает всестороннее развитие, становится яркой и сильной личностью, получает необходимые спортивные, физические и социальные навыки для дальнейшего успешного движения по жизни. Поэтому я бы назвал «Динамо-Джуниверс» уникальной стартовой площадкой для успешного движения как в спорте, так и в жизни», – рассказал официальному сайту «Динамо» и.о. генерального директора клуба Артём Каркоцкий.
Минчане здорово «упаковали» ребрендинг клубной школы и сделали из этого по-настоящему большое событие. Теперь детско-юношеские команды «зубров» будут еще ярче и, надеемся, успешнее.
