Сезон 2023/2024 Континентальная хоккейная лига начинает с собственным талисманом – им стал снежный человек Крут: он жил на Эльбрусе и очень любит играть в хоккей.
По легенде после 15-го сезона победители Талисмании – Волк, Белый Медведь и Зубрик – решили найти нового супергероя, который сможет зажечь трибуны и подарить болельщикам новые эмоции. В это же время большой любитель хоккея и профессиональный альпинист отправился покорять Эльбрус, чтобы по просьбе сына – юного хоккеиста – водрузить на вершине флаг Лиги. Во время восхождения он стал замечать необычные вещи: огромную клюшку, камень, очень похожий на шайбу, и гигантские следы. Это был Крут, который в шутку начал играть в хоккей – увидев логотип КХЛ на куртке альпиниста, снежный человек захотел с ним подружиться. Вместе они вернулись в обычный мир, и победители Талисмании поняли: Крут – именно тот, кто им нужен!
Свой талисман есть у каждого клуба КХЛ, а теперь – и у Лиги: лицо бренда для работы с детской аудиторией. В процессе разработки талисмана эксперты предложили множество вариантов, среди которых были Змей Горыныч, Космонавт и другие. После проведения фокус-групп с детьми и исследования маскотов было решено выбрать именно образ снежного человека – добродушного великана, который очень любит хоккей. Цвета его джерси – бирюзовый и фиолетовый, которых нет ни у одного клуба Лиги. День рождения Крута – 1 декабря, во Всероссийский день хоккея. У Крута уже есть свои социальные сети, в будущем он станет лицом детского сайта КХЛ, у него появится свой стикерпак для социальных сетей, мерч и многое другое.
– На этапе проработки новой стратегии Лиги мы поняли, что нам не хватает какого-то отличительного образа, представителя для общения с нашими болельщиками, особенно с юной аудиторией. На этапе сбора идей обсуждали очень многое, но в итоге пришли, как мне кажется, к наилучшему решению – КХЛ нужен свой Талисман. После этого была проделана огромная работа – отсмотрели несколько десятков вариантов отрисованных ростовых кукол, прорабатывали легенду, обсуждали и писали сценарии появления и интеграции Талисмана во все проекты и вообще во Вселенную Хоккея. Вы даже не представляете, какие варианты предлагались и обсуждались – Пёс-Заброс, Жар-Птица, и другие. В итоге остановились на самом большом, мягком, энергичном и дружелюбном. Встречайте – Талисман КХЛ, снежный человек Крут!Сергей Доброхвалов, вице-президент КХЛ
