Лауреаты премии по маркетингу и коммуникациям 2024

17 мая в Москве прошёл семинар по маркетингу и коммуникациям для клубов КХЛ, МХЛ и ЖХЛ, на котором были названы лауреаты сезона.

Лучшая спонсорская активация

В этой номинации было подано 16 заявок от 10 клубов КХЛ. Жюри отметило работы минского «Динамо», «Нефтехимика» и «Адмирала», а также «Трактор» с масштабным проектом городского фестиваля. Победителем стал «Трактор» с проектом с «Удалился – накормил собаку».

Лучший спонсорский рекламный ролик в рамках партнерства с клубом

В номинации «Лучший спонсорский рекламный ролик» восемь клубов подали 11 заявок, причем, «Ак Барс» подал четыре. Все заявки были положительно оценены жюри и получили высокие оценки. Победителем стал рекламный ролик «Ак Барса» и JAECOO. Это уже третья победа казанцев за четыре года в этой номинации. 

Лучший кейс по работе со зрителями в игровой день

Как и в прошлом году, эта номинация стала рекордсменом по количеству заявок – 30 от 15 клубов. В сезоне 2023/2024 был сделан большой акцент на историю с тематическими матчами. Жюри отметило работы «Амура», «Авангарда», «Торпедо» и минского «Динамо», которое провело 37 (!) тематических матчей.

Победителем стал проект, в котором были разработаны тематические джерси двух клубов, джерси для судей, фирменный стиль, а также ролики по мотивам фильма «Брат» – «Трактор» и «Автомобилист», уральское дерби «Царь горы».

Лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день

Победителем было реализовано много интересных кейсов – спецпроект с подписанием контракта с главным тренером, Ананасомания с Василием Атанасовым, а победителем стала коллаборация Богдана Конюшкова с группой «Моя Мишель», их кавер песни «Зима в сердце» стал настоящим хоккейным хитом сезона.

Лучший проект по работе с аудиторией до 17 лет

Победителем стал «Ак Барс» с проектом «Барсик тут». Была проделана комплексная работа по созданию соцсетей талисмана на всех крупных платформах, привлечение стримеров и создание игрового контента в Роблокс и на YouTube, развлекательные и обучающие видео и многое другое.

Лучшая реализация проекта «Урок хоккея с КХЛ»

Второй год подряд «Металлург» стал победителем в этой номинации. Специально для Уроков клуб разработал хоккейную джерси для игроков и тренеров, которые посещали школы. Яковлев, Разин, Набоков, Кошечкин и многие другие звезды радовали детей на протяжении всего учебного года. А сразу после завоевания Кубка Гагарина было проведено еще два урока вместе с главным трофеем КХЛ.

Лучшая лицензионная программа

Жюри рассматривало пять заявок от клубов КХЛ. Победителем стал «Трактор», у которого это направление управляется сторонней компанией-лицензиатом – как следствие, клуб освобожден от расходной части, при этом направление развивается нестандартно: широкий взгляд на лицензионные категории, а не на мерч. Помимо типичной клубной атрибутики есть необычные категории в продаже – авто аксессуары, мороженое, элементы питания и другое.

Лучшая пресс-служба

При определении лучшей пресс-службы жюри рассматривало работу клубов по многим аспектам: работа в соцсетях, с видеопродуктами, взаимодействие со СМИ, выполнение всех требований регламента. На пятом месте расположился «Спартак», следом за ним «Салават Юлаев», московское «Динамо», «Авангард», а победителем стала пресс-служба «Металлурга».

Специальные награды