13 мая на Совещании руководителей клубов КХЛ были представлены параметры оценки деятельности клубов по итогам сезона 2023/2024. KHL.ru подробно рассказывает о новом рейтинге клубов Лиги.
Оценка деятельности клубов производится для анализа эффективности менеджмента клубов КХЛ. Впервые рейтинг был представлен в мае 2017 года.
C сезона 2020/2021 Советом директоров КХЛ были утверждены новые параметры для расчета рейтинга, такие как стоимость спортивного результата, исполнение норм технического регламента, сервисы для зрителей, доходы от реализации лицензионной и билетной программы, питания, работа со СМИ.
В октябре 2023 года на Совете директоров был утвержден новый порядок формирования рейтинга спортивных достижений в целях повышения влияния на рейтинг результатов команды в плей-офф. Данные изменения были внесены в методологию расчета параметра «Спортивные достижения» и применяются с сезона 2023/2024.
В расчете рейтинга используются данные трех сезонов, последний сезон - 100%, предыдущие - 75% и 50%.
Спортивные достижения (20%)
Параметр отражает спортивный результат клуба, достигнутый по итогам сезона. Команды ранжируются по итогам регулярного чемпионата и плей-офф. Победитель регулярного чемпионата получает максимальное количество очков, равное количеству клубов, принимавших участие в сезоне плюс 6 баллов. В плей-офф команды имеют возможность получить дополнительные баллы, обладатель Кубка Гагарина – максимальные 52 балла
Лидером по данному параметру стал «Металлург», который за три последних сезона дважды играл в финале Кубка Гагарина и в прошедшем сезоне стал обладателем трофея.
Стоимость спортивного результата (20%)
Стоимость спортивного результата определяется соотношением понесенных клубом расходов на заработную плату хоккеистов к достигнутому спортивному результату клуба в соответствующем сезоне. Лидерами стали «Металлург», ЦСКА, «Локомотив», московское «Динамо» и «Северсталь».
Финансирование (10%)
Параметр оценивает зависимость клуба от средств государственного бюджета и средств российских компаний с государственным участием. Источником данных являются бюджеты клубов, а также используются данные информационно-аналитических систем. Клубы, не имеющие государственного финансирования, получают максимальные 10 баллов по этому параметру. Таких клубов четыре – «Нефтехимик», «Спартак», «Северсталь» и «Куньлунь Ред Стар».
Несвоевременная оплата труда хоккеистов (5%)
Показатель позволяет оценить своевременность исполнения обязательства по оплате труда хоккеистов клубом. Клубы, недопускавшие задержек за последние три сезона, получили максимальные пять баллов.
Исполнение норм технического регламента (5%)
Данный параметр включен в методику расчета в сезоне 2020/2021. В сезоне 2023/2024 профильными сотрудниками выявлены нарушения рядом клубов норм Технического регламента в части требований к системе «видеогол».
Посещаемость и заполняемость арен (10%)
Параметр посещаемость и заполняемость арен позволяет оценить привлекательность мероприятия для зрителей. В сезоне 2021/2022 существовали ограничения на посещение матчей в связи с эпидемиологической ситуацией, поэтому оценка по данному параметру осуществлена только по двум последним чемпионатам. Лидером по параметру стал СКА, который показал первое место среди арен по посещаемости и второе по заполняемости.
Сервисы для зрителей (5%)
Расчет данного параметра был осуществлен во второй раз на основе данных сезонов 2022/2023 и 2023/2024.
Рейтинг рассчитывался на основании данных, предоставленных инспекторами КХЛ. За время регулярного чемпионата инспекторы проинспектировали 276 матчей и 30 игр в плей-офф – по одному матчу каждого клуба в каждой стадии, в которую прошел клуб.
Баллы начислялись по специальной системе, состоящей из более 40 пунктов, таких как проведение предматчевых шоу, организации развлечений для зрителей на арене, сервисы по навигации, питанию и уборке, организация семейного сектора и другие. Высокие результаты показали «Авангард», СКА, «Барыс», «Лада» и «Ак Барс».
ТВ-индекс (10%)
Параметр показывает процентную долю клуба в доходах КХЛ от продажи ТВ и беттинг прав. В связи с уходом части иностранных лицензиатов разница в стоимости прав на каждый отдельно взятый матч значительно сократилась и лидерами рейтинга становятся клубы, добивающиеся более высоких спортивных результатов, чьи матчи чаще выбираются лицензиатами. Лидером параметра в сезоне 2023/2024 стал «Металлург».
Доходы от реализации лицензионной и билетной программы, питания (10%)
Параметр определяет уровень дохода клуба от одного зрителя с учетом уровня заработных плат в регионе. Ввиду действовавших ограничений на посещение матчей в сезонах 2021/2022 расчет оценки параметра произведен на основании данных за сезоны 2022/2023 и 2023/2024. Лидерами являются «Ак Барс», «Авангард» и «Сибирь».
Работа со СМИ (5%)
Работа со СМИ – это параметр, который позволяет оценить эффективность работы PR-службы клуба со СМИ и в социальных сетях. Работа со СМИ оценивается посредством Медиа индекса, а именно оценивается каждое упоминание клуба в СМИ с учетом наложения на него качественных показателей – влиятельность источника, характер упоминания (негатив/позитив), заметность сообщения.
Для оценки работы клуба в социальных сетях используется социальный медиа индекс, который показывает, насколько контент захватил внимание аудитории, а также вовлеченность аудитории – реакцию пользователей на действия клуба в социальных сетях (лайки, репосты, комментарии).
Четвертый год подряд лидером по этому параметру стал «Авангард». Данный параметр рассчитан совместно с компанией «Медиалогия».
Итоговая оценка
Итоговая оценка клубов формируется из сумм баллов по каждому показателю, данные по большинству параметров берутся за последние три сезона. Лидером рейтинга стал магнитогорский «Металлург».
