По сравнению с прошлым сезоном аудитория КХЛ 2025/2026 выросла на 35%. Кинопоиск и Яндекс Плюс подводят итоги третьего сезона КХЛ, прошедшего в рамках стратегического партнёрства между Яндексом и Лигой.
Кинопоиск показал все 824 матча регулярного чемпионата и плей-офф. Всего 18-й сезон КХЛ с 5 сентября по 21 мая посмотрели 3,1 миллиона подписчиков Плюса*, превысив на 35% аудиторию прошлого сезона. К одной подписке можно подключить дополнительно до 3 аккаунтов, и Кинопоиск часто смотрят семьёй или с друзьями, поэтому фактическая аудитория трансляции или проекта в онлайн-кинотеатре больше, чем число подписчиков. Общая аудитория с учётом обзоров матчей на сайте Лиги, шоу и оригинального контента Кинопоиска о КХЛ, которые в том числе доступны бесплатно, превысила 4,1 миллиона пользователей.
Наибольшую аудиторию собрал седьмой матч серии «Локомотива» с «Авангардом» в полуфинале, который посмотрели 619 тыс подписчиков Плюса. Суммарная аудитория финальной серии матчей «Локомотива» с «Ак Барсом» Кубка Гагарина 2026 составила 886 тыс подписчиков. При этом самой популярной в этом плей-офф стала серия матчей «Локомотива» с «Авангардом» в полуфинале розыгрыша Кубка Гагарина 2026 – за играми следили более 920 тыс подписчиков Плюса.
Больше всего матчи КХЛ смотрели в Москве, Санкт-Петербурге, Свердловской области, республиках Татарстан и Башкортостан, а также Челябинской и Нижегородских областях. В нынешнем сезоне аудитория республики Татарстан увеличилась на 34%, а на женщин теперь приходится больше трети от всей аудитории Лиги на Кинопоиске. В среднем на одного подписчика приходится 14 просмотренных матчей за сезон, а в плей-офф – 7.
Сразу пять игр КХЛ сезона 2025/2026 попадают в топ-10 матчей по аудитории на Кинопоиске за всю историю спортивного раздела, а наибольшую среди них собрала седьмая встреча в полуфинальной серии «Локомотива» с «Авангардом», за которой следило более 619 тыс подписчиков Плюса. Заключительную встречу в финале розыгрыша Кубка Гагарина между «Ак Барсом» и «Локомотивом» в Казани 21 мая посмотрело 452 тыс подписчиков Плюса. Она занимает вторую строчку топ-10 самых популярных трансляций в спортивном разделе Кинопоиска. В него также попали матч полуфинальной серии «Локомотива» с «Авангардом» 4 мая (посмотрели 416 тысяч подписчиков Плюса) и матч серии между «Локомотивом» и «Ак Барсом» 19 мая (посмотрели 360 тысяч подписчиков Яндекс Плюса). Они вытеснили из топ-10 за всю историю раздела футбольные матчи – «Эль-Класико» в Ла Лиге 10 мая и полуфинальный матч Чемпионата Мира-2022 с участием Франции и Марокко.
*По количеству подписчиков Яндекс Плюса, смотревших более 2 минут хотя бы одной спортивной трансляции. В рейтинге учитываются все матчи сезона КХЛ сезона 2025/2026, включая плей-офф.
Также в 1,5 раза выросло количество билетов на матчи КХЛ, проданных напрямую и через партнёров Яндекс Афишей. Билетный сервис Яндекса в минувшем сезоне работал с 18 из 22 клубов лиги и продал более 1,73 миллиона билетов на матчи клубов и Фонбет Недели Звёзд Хоккея, в том числе Матча звёзд КХЛ в Екатеринбурге. Быстрее всего в течение сезона продавались билеты на домашние матчи Сибири, которая пробилась в плей-офф, став последним 16-м участником розыгрыша Кубка Гагарина.
– Этот чемпионат стал уникальным с точки зрения зрительского интереса: темпы роста впечатляют. Аудитория Лиги исчисляется миллионами и продолжает уверенно расти. За этими цифрами – совместная работа КХЛ, клубов и наших партнёров. Большую роль здесь играет стратегическое партнёрство с Яндексом, который обеспечивает болельщиков разнообразным набором сервисов: витрина трансляций, специальные видеопроекты на Кинопоиске, продажа билетов, атрибутики, музыкальные плейлисты, подкасты для детей и многое другое. Такой подход делает хоккей доступнее и ближе для широкой аудитории разных возрастов, что ведёт к новым рекордам во всех средах. Тысячи единиц разнообразного контента – это постоянное присутствие в жизни людей, которые остаются с нами онлайн и оффлайн. В этом сезоне вновь побиты рекорды по суммарной посещаемости на аренах, охватам в социальных сетях и СМИ.Сергей Доброхвалов, вице-президент КХЛ
–18‑й сезон КХЛ получился по‑настоящему космическим — аудитория КХЛ продолжает расти и опередила показатели прошлого сезона на 35%, несмотря на сокращение количества матчей, так как многие серии плей‑офф завершались уже в четырех или пяти играх. Мы продолжили улучшать зрительский опыт, опираясь на то, как болельщики пользуются платформой – большинство из них проходят на страницы клубов, где можно найти и трансляции, и билеты, и дополнительный контент, а также добавляют лигу и команды в любимые, чтобы на главной раздела появилась персональная подборка «Мой любимый спорт» с расписаниями матчей, записями и обзорами. Также больше трети пользуется режимом «Инсайты», который дает доступ к полезной статистике во время трансляции, и функцией «Антиспойлер», скрывающей счет в матче на витрине. С полуфиналов розыгрыша Кубка Гагарина мы стали показывать трансляции матчей с улучшенным качеством в 50 fps (кадров в секунду), благодаря чему картинка стала более плавной и качественной. Помимо трансляций, болельщики смотрели новые шоу-проекты – «Хороший гол: Игрок», в котором хоккей впервые показали глазами самих спортсменов, «Смена» от ведущего и шоураннера проекта Евгения Чебаткова и другие. Мы планируем и дальше развивать платформу, расширяя её функционал и контентное наполнение для максимального удобства болельщиков.Артём Потапов, руководитель направления Спорт в Персональных сервисах
