Алексей Морозов: «Правило рекламных контрактов вводили для всех, им может воспользоваться каждый клуб»

– Как оцените введённое правило с рекламными контрактами? Некоторые считают, что это – способ обхода потолка для богатых клубов.

А.М.: «Это правило мы только недавно ввели, сейчас 11 клубов воспользовались этой льготой. Мы вводили это правило для всех, им может воспользоваться каждый клуб. В нынешней стратегии КХЛ есть пункт о повышении коммерческих доходов, эта дополнительная стимуляция в 50 миллионов поможет успешной работе в коммерческом направлении, привлекать игроков для участия в тех или иных интеграциях со спонсорами. Каждый клуб по-разному сейчас использует эти деньги. Мы заинтересованы в том, чтобы все стали пользоваться этой льготой, находить спонсоров, привлекать игроков, чтобы это работало. Узнаваемость игроков, интеграция их в спонсорские проекты, поспособствует популяризации команд и самих игроков. В новой Стратегии акценты также сделаны на медийность игроков, их узнаваемость. Если кто-то еще не воспользовался, наверное, в процессе воспользуется. Этот бонус мы вводили, потому что были ситуации, когда игрокам предлагали коммерческие соглашения от спонсоров, но они не могли ими воспользоваться и получить дополнительный заработок за медийную активность, потому что эти деньги шли бы в платежку клуба и превышали потолок. Мы посмотрим, как это будет работать, проанализируем, соберем отчеты, какой игрок был подписан, в какой команде. Здесь на усмотрение клубов, можно потратить эти деньги как на одного, так и на нескольких игроков, смотря на интерес партнеров. Уже были отзывы из клубов, что компании, услышав об этом, хотят заключать контракты с игроком, а не с клубом – например, если игрок является кумиром для их руководителя. За этот год всё проанализируем, в нашей стратегии, которая будет принята 10 сентября, акцент на это будет сделан».

– На предсезонке мы увидели нововведение в правилах, когда игрокам нельзя зажимать шайбу рукой и можно играть по ней открытой ладонью. Уже главные тренеры команд высказывались по этому поводу. Как так получилось, что тренеры удивляются новому правилу, и не рассматривает ли Лига его отмену?

А.М.: «По окончании сезона мы проводили опрос клубов, на повестке стояли несколько изменений – и пас рукой до середины площадки, и то, что можно надеть слетевший шлем, и другие правила. В том числе, и то, что нельзя зажимать шайбу рукой. Раньше это правило существовало в другом виде: нельзя было обыгрывать соперника. Клубы проголосовали за это правило, комитет по изменению правил – тоже. Среди клубов 14 проголосовали за, семь – против, один воздержался. Предсезонка для нас – это тоже подготовка к регулярному чемпионату. Мы пообщались с клубами, провели повторное голосование по этому правилу, сейчас большинство клубов не поддерживают нововведение по итогам контрольных матчей. Рассматриваем внести изменение и вернуть правило, по которому играли в прошлом сезоне. Лига ничего не делает без клубов, все голосовали и высказывали своё мнение. Главный арбитр КХЛ подготовит документы, вернемся и проинформируем игроков и клубы».

– Каковы обоснования невыдачи аккредитации некоторым журналистам?

С. Д.: «Начну с базовых вещей. Для нас стало сюрпризом, что не все понимают положение об аккредитации, которое предполагает два вида аккредитаций – сезонная позволяет проход на матчи всех команд в трех странах, она нужна для регулярного постоянного присутствия на играх. Есть разовая аккредитация – которая позволяет проходить на конкретные матчи. Стоит разделить случаи Шевченко и других. Леонид Вайсфельд, Дарья Тубольцева и Юрий Голышак – у них не было нарушений положения об аккредитации. Когда издательство подает заявку, есть критерии, которым журналист должен соответствовать, чтобы эту сезонную аккредитацию получить. Леонид Вайсфельд подавался всегда от ТВ как комментатор матчей. На этот сезон мы получили список от ТВ, и Леонида Владленовича в нем не было. У нас нет оснований выдавать ему сезонную аккредитацию телевещателя. При этом он остается гостем наших студий и передач, всегда рады видеть его на мачтах, при необходимости он может обратиться за разовой аккредитацией. С Дарьей аналогичная ситуация, она, как сама заявила, не подавала заявку. Она хотела податься как блогер, но для них также есть критерии, которым в прошедшем сезоне она не соответствовала. Дарья сама заявляла, что про КХЛ она больше не пишет. Так что здесь оснований для выдачи сезонной аккредитации тоже нет. Но она всегда может получить разовую аккредитацию. Будем только рады, если она вернется к освещению КХЛ, как это было и ранее. Относительно Юрия ситуация похожая, нас заверяли, что Юрий вернется к освещению КХЛ и регулярному посещению матчей. В прошлом сезоне этого не произошло. Соответственно, оснований для выдачи сезонной аккредитации тоже нет. Никто этим журналистам не отказывал в аккредитации, мы будем рады видеть их на матчах КХЛ согласно установленным правилам.

Теперь перейдём к Алексею Шевченко, в данном случае произошло нарушение конкретных пунктов положения об аккредитации с его стороны. Есть набор публикаций, который эти правила нарушает, точнее систематически нарушал. Перед прошлым сезоном мы с Алексеем Морозовым встречались с главным редактором «Спорт-Экспресса», проговаривали всё это, и предупреждали, что за Алексеем числятся нарушения, ситуацию надо исправить, иначе мы аккредитацию не выдадим. Мне казалось, что на этой встрече мы были услышаны, разошлись с руководством «Спорт-Экспресса» с абсолютным пониманием, более того, мы видели, что была проведена некоторая работа, изменился подход, но на какое-то время, потом все вернулось на круги своя. В связи с этим было принято решение.

– Шевченко кого-то оскорбил, и если да, то где? Может быть, Лига может привести статьи, чтобы мы их оценили? Хотелось бы увидеть обоснования. И был ли сейчас какой-то диалог?

С.Д.: «Не будем разбирать отдельные посты и публикации, их очень много. Лига получила официальное письмо от издания «Спорт-Экспресс», мы подготовим ответ с конкретными статьями и постами, где нарушены правила Положения об аккредитации. Что касается диалога, то после решения Лиги его не было. Ранее были встречи, и мы предупреждали, что может произойти обострение ситуации. Но эти встречи ни к чему не привели, и мы были вынуждены сделать то, что сделали».

– Кто инициатор этого решения?

С.Д.: «Лига. Сложно обвинить КХЛ в предвзятости или закрытости. Мы одна из самых открытых лиг в этом вопросе, за годы работы нет ни единого комментария или запроса журналиста, на который бы мы не ответили. Мы нормально относимся к критике, смешно слышать, что за критику отказывают в аккредитации. Есть те, кто критикует Лигу и более активно, чем Шевченко. Мы рады критике и приветствуем ее, если она конструктивная и на чем-то основана».

– Может ли Шевченко получать разовые аккредитации? И не мешает ли невыдача аккредитации участвовать в конкурсе на лучшего журналиста?

С.Д.: «Деление на сезонные и разовые аккредитации – это исключительно инструмент для работы. На наш взгляд, Алексей нарушил положения, и возможности подаваться на разовые аккредитации у него не будет. Алексей признавался лучшим журналистом по мнению болельщиков. Может ли он участвовать в этом сезоне в голосовании? Может. Журналистом он остается, будет также освещать хоккей, он и сам заявлял, что игры КХЛ нечасто посещает».

– В прошлом сезоне главный тренер ЦСКА Игорь Никитин обращался к журналистам с вопросом про пятиминутные удаления, для него это была больная тема – клюшка попадает между ног, человек падает, и сразу пять минут. Было ли это правило пересмотрено, внесены ли какие-то изменения?

А.М.: «Эти удаление неоднократно разбирались, в том числе, у ЦСКА была череда таких удалений. Но затем игроки стали действовать более корректно, и вопрос не поднимался. Удар таким образом – одно из самых грубых нарушений в хоккее. Мы обсуждали это с клубами, с главным арбитром и судейским комитетом. Приняли решение, что нельзя давать слабину. Надо просто четче это контролировать. Сейчас центр видеоанализа рассматривает со всех камер каждое нарушение. Будем смотреть и разбирать эти эпизоды, чтобы они не отбирали в игре на себя много времени. Сигнал со всех дворцов будет приходить в центр видеоанализа, где судьи смогут скорректировать решение на матчах. Само правило мы оставляем в силе, оно изменяться не будет – за такие действия игроки будут наказываться пятиминутным штрафом».

– Какая ситуация с долгами? Может ли «Сочи» переехать из-за ситуации в регионе?

А. М: «Сейчас задолженностей у клубов нет, кроме одного игрока, который подписал отсрочку по выплате индивидуального бонуса до 30 августа. В новый сезон команды идут без долгов. По «Сочи» ситуация непростая, мы разговаривали с его руководством, рассматривали разные варианты. В прошлом году была непростая ситуация в конце сезона, когда один матч доигрывали в Москве, другой матч завершился с задержкой, один был перенесен. Там есть оперативный штаб, который отслеживает ситуацию. Мы готовы ко всему, пока что «Сочи» будет проводить матчи у себя в городе, дворец готовится. Далее будем следить за обстановкой и принимать меры по ходу регулярного чемпионата. Сейчас не рассматривается перенос. В стране есть арены, которые соответствуют по вместимости регламенту, но по техническим нюансам не готовы принимать матчи КХЛ. Это наличие систем СТМ и «Видеогол», остального технического оборудования. Сочинцы начинают дома».

– Почему контракт Глотова не зарегистрировали с самого начала?

А. М.: «Ситуацию с Глотовым мы разбирали. Как вы знаете, сначала его перевели в ВХЛ, обменяли его в систему СКА по линии ВХЛ, там его захотели расторгнуть. Но у нас есть в регламенте пункт, по которому это одно юридическое лицо, и в случае расторжения компенсационные деньги будут учитываться в потолке зарплат. Мы были на связи с питерцами, прояснили всю ситуацию, никакого расторжения не было, они всё поняли, обратили на этот пункт внимание, проработали. Вышли из положения, подписали контракт с Глотовым, который прошёл нашу проверку. Мы тщательно проверяем каждый контракт. Там никаких нарушений не было, и контракт был зарегистрирован ЦИБ».

– По Меннелу была подобная ситуация, что и с Глотовым.

А.М.: «Он перешёл в другую команду. Если бы он подписал контракт с этим же клубом, как Глотов, тогда да. А Меннел нашел трудоустройство как неограниченно свободный агент – с ним прекратили сотрудничество, и он трудоустроился в другой команде».

– А если речь идёт не о фарм-клубе, а о клубе-партнёре с другим юридическим лицом? Будут ли какие-то изменения, чтобы подобных ситуаций не было?

А.М.: «К этому сезону мы уже не будем вводить ничего нового. Разобрали ситуации, которые происходили в этом году. По контрактным вопросам у нас будет рабочая группа, в сентябре клубы будут присылать свои предложения, чтобы что-то изменить. А в ноябре соберется группа, и мы будем принимать решения. Сейчас всё на контроле, нарушений никаких нет».

– В СМИ была информация о том, что московское «Динамо» может сыграть домашний матч против минского «Динамо» в Санкт-Петербурге. Так ли это?

А.М.: «К нам поступил такой запрос от московского «Динамо». В тот момент, когда динамовцы прислали нам загруженность арены, мероприятия не было, поэтому на эти даты поставили домашний матч. Сейчас появилось мероприятие, из-за которого москвичи не смогут провести матч на своей арене, они обратились к нам и предложили вариант сыграть в Санкт-Петербурге в «Ледовом». 28 августа проведём инспекцию арены, мы хорошо её знаем – там доступны системы СТМ и «Видеогол», не надо их привозить, устанавливать и подключать. Проведём инспекцию, если все работает в штатном режиме, то разрешим провести матч там. Минчане уже уведомили, они отнеслись с пониманием».

– Как КХЛ смотрит на необоснованное повышение цен на абонементы? Есть ли у Лиги механизм регуляции цен на билеты?

С.Д.: «Очень странно было слышать формулировку «необоснованное повышение». Странно это употреблять, когда это хороший качественный продукт, который конкурирует с другими направлениями. В новой стратегии мы провели большое количество исследований с точки зрения ценообразования, коммерческих доходов и так далее. В последние годы мы старались уходить от понятия хоккея как исключительно спорта. Хоккей – это развлечение, времяпрепровождение, досуг, и мы это видим по результатам исследований. Люди стали ходить на хоккей как альтернативу посещению кинотеатров, театров и других видов досуга. На сегодня хоккей из всех видов досуга – самое доступное развлечение. Это исследование было проведено во всех регионах. В три раза дешевле цены на хоккей, чем на концерты. Мы предоставляем болельщикам конкурентный продукт с другими видами развлечений, почему он должен стоить дешевле? Ценообразование находится в зоне ответственности клубов, это всегда баланс между заполняемостью арены и доступностью. Конечно, взвинтить цены в несколько раз и получить 50 % заполняемость, это то, что мы не приветствуем. Мы всегда ратуем за полные трибуны, потому что это – показатель того, как наш продукт выглядит. Ничего плохого в повышении цен, если клубу удается на эти цены привлекать болельщиков, и если там понимают, что этот продукт столько стоит. Это правильно. Если мы сравниваем с аналогичными продуктами на рынке развлечений, цена должна соответствовать. 

А.М.: «Мы встречаемся с клубами, билеты и посещаемость – одна из тем разговоров. В клубах к этому вопросу подходят с умом, проводят аналитику по регионам, по заработным платам. Есть сравнение с театрами, с кино, с концертами. Мы также стимулируем клубы к интересному проведению матч-дэя. Если цена растет, значит, там будет что-то интересное, на это надо пойти, посмотреть, провести время с друзьями в лучшем месте города по развлечениям».

– Вы упомянули про новую Стратегию КХЛ. Можете ли раскрыть какие-то детали?

А.М.: «К сожалению, не можем до утверждения её Советом директоров. Сейчас могу лишь сказать, что основная цель – уход от государственного финансирования и увеличение коммерческих доходов клубов. Также это игроки, привлечение новой аудитории. То, что было в прошлой Стратегии, отчасти сохранится и расширится. Когда Совет директоров утвердит, то расскажем более детально, там есть интересные нововведения».

– После завершения прошлого сезона обсуждали ситуацию о том, что СКА не провёл итоговую пресс-конференцию. Чем закончилась эта история и есть ли уверенность, что подобных случаев больше не будет?

А.М.: «Многие писали и ждали этой пресс-конференции. СКА был вынесен штраф, мы проговорили, что это нарушение регламента. Будем следить и наказывать. Понимаем, что в конце сезона болельщикам интересно послушать мнения по команде из первых уст».

С.Д.: «Это нормальная для Лиги процедура. В случае, если какое-то нарушение становится систематическим, штрафы увеличиваются. В регламенте есть пункт о систематических нарушениях, и в таких случаях будут уже более серьёзные последствия».

– Какова ситуация с матчами в Шанхае? Какие планы у Лиги по вынесенным матчам?

А.М.: «По Китаю – перед плей-офф мы встречались с представителями СМИ и говорили о планах на вынесенные игры. Тогда у «Шанхайских драконов» были другие руководители. Сейчас руководство сменилось. Были наработки, в прошлом сезоне в Шанхае мы провели две игры, в планах было в этом году провести больше игр. Руководители «Шанхайских драконов» были готовы выносить домашние матчи в Китай, принимающая сторона тоже была заинтересована. Сейчас в «Шанхайских драконах» сменилось руководство, они будут проводить матчи на СКА-арене, делить игры со СКА. Мы составили календарь таким образом, чтобы команды проводили по 4-5 домашних матчей, и между ними было время на то, чтобы перезалить лёд. Сейчас календарь утвержден. Знаю, что новое руководство также общается с китайской стороной. Они разговаривают о проведении матчей, и мы заинтересованы и в этом, и в переезде команды в Китай. Пока конкретных матчей нет, есть даты проведения домашних матчей в Санкт-Петербурге. Если появится возможность, договоренности, если руководство «Шанхайских драконов» договорится о переносе, мы будем помогать. Сейчас в Китае нет запланированных матчей».

– Также в прошлом году была информация о «Зелёном дерби» в Эмиратах.

А.М.: «Да, мы ездили с инспекцией арены, но там не представлялось возможным провести матч регулярного чемпионата, поэтому игра не состоялась. В этом году заинтересованности у клубов сыграть в ОАЭ нет, поэтому они сосредоточатся на домашних матчах».

– При планировании проведения «Кубка Первых» Лига понимала, что Автомобилист не совсем в 1946 году был основан?

А.М.: «В этом городе 80 лет назад была команда. Мы выбрали команды, которые будут этот юбилей праздновать в этом году. Это когда родился хоккей в том или ином городе. Нижний Новгород у нас тоже участвует в «Кубке Первых». Рассматривали еще Челябинск, но у них юбилей в следующем году, команда была создана в 1947.

– Продолжая тему рекламных контрактов, есть ли достаточно подробные критерии того, как игрок отрабатывает выделенные ему деньги?

С.Д.: «Норма для нас новая, и появилась она по инициативе игроков. Это не предложение Лиги или клубов – к нам в последние годы обращались большое количество игроков, что к ним приходят спонсоры, а сами они хотят участвовать в рекламе. Были также случаи, когда спонсор не готов был заходить сразу в клуб, ему был интересен конкретный игрок. Клубы по итогам рекламных кампаний должны предоставить детальные отчеты с медиапланами, объемам размещения, форматами и мероприятиями, в которых игрок принял участие. По итогам анализа отчетов Лига сделает выводы.

– Если игроки сами приходили с инициативой участия в рекламных контрактах, как в этой схеме появляются клубы?

С.Д.: «Согласно регламенту все права коммерческие на игрока принадлежат клубу, а не игроку. Раз коммерческие права принадлежат клубу, то и соглашение заключается с клубом. Если коммерческая компания хочет подписать игрока, она приходит в клуб».

– Со стороны кажется, что тут нет четких правил. Может быть, стоило прописать более жесткие критерии?

С.Д.: «Когда обсуждали введение этой нормы, была большая дискуссия – рассматривали даже идею ввести комиссию экспертов, которые будут оценивать реальную стоимость рекламного контракта. Но рынок в этом отношении максимально обширен, и, если бы мы взялись максимально детализировать, получилась бы половина регламента: это могут быть разные виды рекламы, форматы. Прекрасно понимаем, что бухгалтерия больших компаний – это суровый механизм: если игроку дали, условно, 25 млн рекламных денег, и клуб или игрок не обеспечат рекламу на эту сумму, то аудит не пройдет. На первый сезон решили посмотреть, как эта норма будет соблюдаться в таком виде».

А.М.: «Плюс есть ещё другой нюанс – игроки отличаются друг от друга, скажем так, по степени звёздности. И кому-то по спонсорскому контракту достаточно одной интеграции, а кому-то нужно десять. Прописать всё это в подробностях довольно непросто».

– Какие отношения у КХЛ с Фонбет, не устали ли от столь долгого сотрудничества? Рады ли вы, что к 20 летнему юбилею КХЛ может вернуться амбассадор Фонбет Александр Овечкин? Беспокоит, что нет букмекера у Торпедо. Как Лига помогает клубу найти букмекера?

С. Д.: «Точно не устали, ответ однозначный. Это связано с тем, что каждый год у нас что-то новое. Большой интерес с обеих сторон. Мы работаем очень плотно, практически живем вместе (смеётся). Это очень интересная работа, порой завидую своим сотрудникам, которые в этом участвуют. Что касается других букмекеров, уверен, что ситуация с «Торпедо» в ближайшее время разрешится. Все знаем, что в последнее время были нагрузки у букмекеров, что может затягивать решение о тратах на спонсорство, но свято место пусто не бывает. Не думаю, что «Торпедо» долго будет без букмекера. Мы уже сейчас начинаем подготовку к двадцатому сезону, у нас уже есть планы и идеи, это большая дата. Все партнеры Лиги будут участвовать в подготовке. Если случится такое счастье, как возвращение Овечкина, мы будем очень рады, что он отметит эту дату вместе с нами».

– В этом году запланировано открытие новой арены в Нижнем Новгороде. В следующем сезоне у Лиги юбилей, может быть, будут ещё новые дворцы?

А.М.: «Да, совсем скоро открывается ледовый дворец в Нижнем Новгороде, в сентябре торпедовцы должны там сыграть. Мы рады за них, болельщики давно ждали – там аншлаг на каждом матче, и билетов иногда не достать. Сейчас места хватит всем, чтобы поддерживать команду. Теперь самая старая арена на карте КХЛ – ярославская, но это шикарный дворец, комфортный для болельщиков. А в последние пару лет ещё и очень фартовый (смеётся). Сейчас идёт строительство арен у «Спартака» и ЦСКА, там пока только приблизительные сроки. В других регионов строительство новых дворцов пока не ведётся».