«Хоккей круглый год: как КХЛ 3×3 завоевывает аудиторию»

Вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов стал гостем телевизионной студии на Суперфинале Чемпионата КХЛ 3х3, который проходит с 6 по 12 июля в Москве на «ЦСКА-Арене».

— Первый сезон Чемпионата КХЛ 3х3 подходит к концу. Как вы его оцените?
— Максимально позитивно. Хоккей летом — это удивительное чувство. Нам и основной сезон КХЛ удалось продлить до мая, и это тоже дало кучу эмоций, мы все видели эти фан-зоны. Благодаря 3х3 хоккейный сезон, можно сказать, не прекращается, вот только в августе один месяц, но там уже начнутся предсезонные игры. Поэтому теперь хоккей круглый год.

— Подводя итоги первого исторического сезона Чемпионата КХЛ 3х3, какие главные трудности были при его реализации, и удалось ли их решить по ходу?
— Конечно, были трудности. Для нас это, понятно, стратегический проект, он был довольно сложно реализуем в организационном плане — и поиск подходящей арены, на которой пришлось перестраивать коробку на более маленькую, и проведение полноценного сезона. Два года назад мы делали пробу пера — девятидневный турнир. Но сейчас требовалось организовать полноценный сезон с большим количеством участников, 288 матчей в регулярном чемпионате, такой потрясающий Суперфинал. Организовать практически новое с нуля соревнование — это никогда не бывает просто.

— Как вы смотрите на развитие того самого проекта, который был анонсирован еще прошлой осенью? Все ли удалось организовать, или ещё в загашнике остались что-то ещё?
— В загашнике точно ещё много чего, планов и перспектив у нас целый багаж. Площадка и формат позволяют тестировать, больше экспериментировать с тем, что мы не можем себе позволить в классическом хоккее. Здесь мы можем и по ходу сезона посмотреть какие-то новшества. У нашего судейского, спортивного департамента — вот сегодня как раз сидели, обсуждали — большое количество идей, которые они хотят реализовать к следующему сезону. Смотрим, делаем выводы, экспериментируем.

— Я правильно понимаю, что судьи сами предлагают новшества в правила хоккея 3х3?
— Судьи у нас самые большие новаторы в этом вопросе. Поскольку они непосредственно участвуют во всем действии, они всегда обсуждают с нами, всегда приходят с различными идеями. Им самим интересно предлагать и быть участниками развития этого нового продукта.

— Проект изначально задумывался как онлайн, но мы видим, что на Суперфинал приходит большое количество болельщиков. Как вы на это реагируете? Стоит ли как-то в этом формате Чемпионату КХЛ 3х3 лавировать?
— Да, в начале проект задумывался как онлайн. Мы действительно в течение сезона увидели большой интерес, даже находясь в Щербинке — местные жители приходили, смотрели, по выходным приезжали из Москвы, болели. Конечно, нельзя отрицать, что при шуме трибун атмосфера сразу меняется, поэтому, наверное, это должен быть симбиоз «онлайн — офлайн» продукта. Нет цели собирать 10–12-тысячные арены, но присутствие болельщиков необходимо. Этот продукт обретёт свою аудиторию, он уже её обрёл — здесь и вчера были практически полные трибуны. Было очень интересно, когда совпадали игры: болельщики, которые приезжали поддержать основную команду в КХЛ, приезжали и на игры 3х3 — у нас был целый десант из Казани в своё время, из Челябинска очень много болельщиков приезжало. Поэтому такой компромиссный формат мы будем стараться поддерживать.

— При запуске Чемпионат КХЛ 3х3 рассматривался как «младший брат» нашего классического чемпионата, или это самодостаточный проект, который должен сам развиваться?
— Это точно запускается как некий «младший брат», у нас поэтому и участвуют основные клубы Континентальной хоккейной лиги. Но я думаю, что со временем это станет полноценным самостоятельным продуктом с разной аудиторией. Здесь вообще нет никакого вопроса конкуренции с КХЛ, это абсолютно разная аудитория. Всегда будут приверженцы классического хоккея — те, кто любит классику, а здесь будет своя аудитория. Этот хоккей — он действительно другой. Мы много обсуждали, это даже не другая дисциплина, а другой вид спорта. У него должна быть своя аудитория — более молодая, которая любит быстрые форматы, чтобы быстро заканчивалось — это больше потребители медийного контента. Поэтому, наверное, через какое-то время они будут существовать параллельно.

— Теперь конкретно про молодёжь — мы видим её большое количество в лиге 3х3. Как вы считаете, она развивается, познает что-то новое, или это история одного дня, одного тура?
— Мы всё время проводим мониторинги и исследования аудитории, наших болельщиков. И уже даже сформировалась аудитория, которая ходит регулярно. Как я уже сказал, это абсолютно другой продукт с другими форматами — здесь организована потрясающая фан-зона вокруг льда. Я даже могу сказать, что, наверное, для нас —для организаторов — находиться у коробки, у льда, у бортика — это уже привычно. И мы видим, как реагируют люди, которые не могли подойти к стеклу, к бортику, посидеть рядом с хоккеистами. Поэтому здесь такая более дружеская атмосфера, более расслабленная. Мы даём уникальную возможность, видим, как веселятся дети, построена потрясающая сцена в фан-зоне, хоккеисты по этой фан-зоне гуляют вместе со всеми, отдают «пятерочку» маленьким болельщикам — и юным, и молодежи, которая есть. Поэтому нет, это точно болельщики, которые сформируются и будут регулярно ходить на эти соревнования.

— Развиваются ли молодые игроки в Чемпионате КХЛ 3х3 должным образом?
— Конечно да, мы это явно видим, есть и обратная связь от хоккеистов. Во-первых, для них уникальная возможность поиграть с легендами, с ветеранами, которые здесь для них являются наставниками. Мы общаемся с ребятами, которые играют и в КХЛ, и параллельно приезжают к нам. Индивидуальное мастерство здесь тренируется в разы быстрее, в разы активнее. Надеемся, молодых ребят, которые играют здесь, мы буквально через сезон-два увидим в Континентальной хоккейной лиге, почему бы нет.

— Мы уже видели пример Александра Жаровского, который приехал буквально на один тур, показал свое мастерство и уехал в плей-офф КХЛ.
— Да, есть такие примеры.

— Относительно правил — мы говорили про судей, что они вносят свои нюансы. Не хватает ли лично вам при просмотре силовой борьбы?
— Мне, как любителю классического хоккея, иногда хотелось бы видеть силовую борьбу, но есть много причин, почему мы этого не делаем. Основное — у нас была задача сделать игру максимально динамичной. А силовые приёмы — это всегда потенциальные штрафы, это остановки игры, затягивание, это всё то, от чего мы пытались уйти. Ну и, опять же, поскольку здесь много молодых ребят, мы хотим, чтобы росло индивидуальное мастерство, а не толкотня у бортов, задержки, силовые приёмы, столкновения. К тому же, на маленькой площадке это гораздо более травмоопасно.

— Есть ли обратная связь от игроков — пожелания, предложения?
— Все, кто задействован в этом вопросе, постоянно дают нам фидбек. Продукт новый, он формируется, и на него можно повлиять, привнести что-то новое, нет никаких устоявшихся правил. Мы — первая профессиональная лига в мире, которая запустила этот чемпионат. Поэтому на нас сейчас смотрят, не буду скрывать, с нами консультируются уже и международные коллеги, просили показать правила, по которым мы играем. Все знают, что есть идея в 2030 году сделать это уже олимпийским видом спорта, поэтому наш опыт сейчас всем интересен. Мы, можно сказать, законодатели мод во всём мире, и диктуем правила. Поэтому каждый хочет почувствовать себя причастным, все предлагают идеи, в том числе и игроки.

— Надеемся, что в 2030 году уже будет полноценный олимпийский турнир в формате 3х3. Кого из игроков вы можете выделить, и кто в 2030 году попадёт в ту самую олимпийскую сборную, исходя из первого сезона?
— 2030 год не так далеко. Я думаю, все, кто у нас сегодня играет, будут иметь шансы. Тем более, проведя четыре-пять полноценных сезонов. Во всём мире пока нет аналогичной практики, так что мы точно будем лидерами в этом вопросе. Например, хоккеисты «Металлурга», которые за сезон набрали более сотни очков, точно могут претендовать на то, чтобы быть лидерами и на олимпийском турнире.

— Что со следующим сезоном? Будет ли он, и если будет, то когда?
— Следующий сезон точно будет. После окончания Суперфинала мы подведём все итоги, соберёмся с партнёрами, со спортивным направлением, посмотрим по цифрам, по охватам, по медиа. Сейчас мы обсуждаем формат следующего сезона, количество команд, будем выбирать оптимальную логистику, потому что она немаловажна и для прибытия болельщиков на арену. Как только у нас появится любая информация, любые новости, будем сразу радовать болельщиков.

— С учетом того, что проект перетечет в офлайн, можем ли мы увидеть переезд из Щербинки на какую-то другую арену? «СКА Арену» заняли, к сожалению, но, может быть, что-то другое найдётся?
— Зато Мытищи освободились. Мы рассматриваем разные варианты, со всеми плюсами и минусами. Все коллеги, которые занимаются инфраструктурой КХЛ, тоже участвуют в этом проекте. Сейчас идёт подбор арен, есть огромный набор критериев. Мы понимаем, что это перестройка льда, невозможно коробку уменьшать в течение всего сезона, поэтому требования большие.

— Мы пообщались с игроками, и они подвели нас к мысли — может быть, Лиге стоит задуматься о «Русской классике»?
— «Русская классика» всегда великолепна, вызывает бурю эмоций. И она очень сложна в организации. Но почему бы нет, хотя этот формат, как бы странно это ни звучало, к «Русской классике» гораздо более близок, потому что при игре во дворах редко набираются полноценные команды для того, чтобы играть на большом льду. И на самом деле корни этого формата растут из двора, когда мы ставили ворота поперёк коробки и играли — ну сколько ребят было, столько выходили и играли.